Я ищу в Интернете все статьи на эти темы! Читайте подписи в конце статей других блоггеров. Я читаю комментарии под статьями. Я переходил по ссылкам с сайта в социальные сети и искал информацию там.
Лонгрид: разновидности, примеры + правила написания
Лонгред — это отличная история о сильной, социальной, ультрасовременной, менее популярной или болезненной теме в определенной отрасли. Он может надолго удержать внимание читателя. Лонгриды сегодня в моде, потому что современные пользователи Интернета предпочитают качественный контент.
В буквальном смысле «лонгрид» означает «постоянное чтение». Это форма представления информации для таких СМИ, как журналы, газеты, веб-сайты, социальные сети и блоги.
Особенности Longreads:.
- большой объём текста, сопровождающийся различными мультимедийными элементами, например, фотографиями, видео, инфографикой и пр.;
- мультимедийное содержимое — это не иллюстрации к текстовой части, а полноценная часть лонгрида, без которой изменится смысл и восприятие статьи;
- наличие содержательной основы, как в литературном произведении;
- восприятие читателем лонгрида как целостной истории;
- уникальная вёрстка и дизайн;
- возможность чтения материала на разных электронных устройствах;
- высокое доверие со стороны читателей;
- значительный вирусный потенциал;
- помощь интернет-пользователю в преодолении «информационного шума» и полному погружению в тему;
- читателю интересно ознакомиться с материалом до конца, он готов посвятить этому 10-30 минут;
- автор лонгрида обязательно должен разбираться в теме;
- при написании текста используются только достоверные источники и проверенные факты;
- авторская подача материала;
- работа над лонгридом не заканчивается и после его публикации;
- актуальность материала не теряется длительное время.
На самом деле, в Longreads составляются тысячи символов, что не так важно для того, насколько хорошо подобран мультимедийный материал. Это форма контента, в которой авторы должны продемонстрировать свои писательские навыки и подготовить лучшие статьи на определенные темы, привлекающие целевую аудиторию.
Современное понятие «longread» присутствовало в феномене «longform». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем короткий рассказ. Пионерами «новой журналистики» были американцы. Уже в 1960-х годах тексты, похожие на текст, публиковались в The New Yorker, Harper, Esquire и других изданиях в США.
Сегодня такой контент все чаще встречается в Интернете. Такой контент предоставляет авторам более широкие возможности для раскрытия тем и создания связи с читателями. Например, с помощью фотографий, видео, инфографики и т.д.
Первый классический пример длинного лида — это мультимедийный проект New York Times 2012 года под названием Snow Fall. Девять из десяти постов в New York Times, включая самые освещаемые в социальных сетях, — это лонгриды.
Растущая популярность таких историй привела к их появлению в различных средствах массовой информации. В форме лонгридов описываются интересные и спорные события, исторические справки, исследования и тематические темы.
Лонгриды долго не теряют своей значимости, потому что они стимулируют доверие и интерес читателя. Это не продающие тексты, созданные с помощью ограниченного набора приемов.
Преимущества лонгридов
Сильные стороны лонгридов Преимущество Описание Информативность Читатель лонгрида получает максимум информации по интересующей его теме, не прибегая к изучению дополнительных источников. По этой причине подобные материалы имеют высокую популярность и набирают большое число просмотров на сайте. Их добавляют в закладки и перечитывают повторно. Время пребывания посетителей на сайте и их лояльность увеличиваются. Высокая котировка в поисковых системах Лонгриды воспринимаются поисковыми системами как более полный и качественный контент, поэтому они занимают первые позиции в ответах на запросы интернет-пользователей. Таким образом увеличивается посещаемость сайтов и происходит их продвижение в интернете. Чем дольше читатель находится на странице, тем больше усиливается мнение поисковой системы о том, что этот интернет-ресурс является самым релевантным источником информации по заданной тематике. Оптимизация лендинга Мультимедийная составляющая лонгрида легко подготавливается к продвижению в плане SEO. Инструмент грамотного PR Лонгрид может привлечь внимание читателя к какому-либо мероприятию, деятельности компании, продукту, услуге и т. д. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на целевую аудиторию, так как качественный контент вызывает у неё доверие. Возможность прочтения на разных устройствах Лонгриды читают с экранов и смартфонов, и планшетов, и ноутбуков, и прочих устройств. Множество интернет-пользователей просматривают их во время дороги, перед сном и в выходные дни. Если контент сайта качественно подобран, то внимание читателя долгое время будет сконцентрировано на его материалах. Обсуждение в соцсетях, высокий вирусный потенциал Материал, вызывающий сильные эмоции у интернет-пользователя, будет активно обсуждаться на площадках социальных сетей и различных форумов. Это привлечёт дополнительное внимание целевой аудитории к контенту сайта, окажет воздействие на его имидж и доходность. Изначально лонгриды использовались в печатных СМИ, таких как газеты и журналы. В последние пять-семь лет они стали активно появляться в Интернете. Они пишутся на сайтах, где контент интересен, актуален и содержит уничижительные темы в данной области.
Лонгриды должны быть написаны для сайтов, которые хотят расти. Возможно, вы захотите повысить доверие к вашему контенту со стороны целевой аудитории и распределить поисковые системы по категориям.
Этот формат подходит для сайтов, которым необходимо убедить читателей купить товар или посетить мероприятие. Лонгриды — это эффективный маркетинговый инструмент воздействия на вашу аудиторию.
Журналисты и копирайтеры, а также многие блоггеры стараются повысить качество своего контента. Сегодня длинные материалы можно размещать практически на всех платформах социальных сетей. Это привлекает внимание к вашему аккаунту и блогу.
Длинные строки не следует использовать, если.
- целевая аудитория сайта не готова читать длинные статьи;
- тематика сайта не предусматривает возможности размещения на нём лонгридов;
- сайт успешен, и нет необходимости его развивать и что-то менять.
Нужно ли использовать лонгриды в соцсетях
Longread — это долгосрочная форма выкладки контента веб-сайтов и блогов. Это новый способ представления огромного материала в социальных сетях. Она находит отклик у разных целевых аудиторий и становится ближе ко всем читателям. Важно творчески и вдумчиво подходить к написанию текста.
Сравнение возможностей по размещению лонгридов в социальных сетях Название соцсети Описание «ВКонтакте» «Редактор статей» социальной сети позволяет отслеживать статистику: сколько интернет-пользователей открыло лонгрид, сколько начало его скролить, сколько прочитало 1/3, сколько прочитало ½, сколько прочитало до конца и сколько поделилось с друзьями. Автору лонгрида открывается доступ тогда, когда опубликованный текст набрал более 100 просмотров. Число читателей, поставивших «лайк» и «дизлайк», будет также отображаться. «Одноклассники» В «ОК-постинг» автор может написать текст более 5 тысячи знаков. Здесь допускается дублирование статей из блога, то есть их не требуется переносить вручную. Facebook Notes — это специальный инструмент для публикации лонгридов. Здесь предусмотрена возможность загрузки обложки в начало статьи, что привлекает дополнительное внимание читателей. «Телеграф» Это блог-платформа для авторов, которые ведут канал в «Телеграмме». Здесь можно опубликовать материал без дополнительной регистрации. «Яндекс. Дзен» На платформе «Яндекс. Дзен» доступно размещение и статей, и нарративов. Функционал ресурса предусматривает возможность получения информации о числе просмотров по каждой статье. Самое большое преимущество заключается в том, что лонгриды, опубликованные в социальных сетях, занимают место в верхней части потока подписчиков автора. Следовательно, количество предсказаний для такого контента велико.
Это связано с тем, что в то время как поток новостей в социальных сетях полон легкомысленных перепечаток издателей, лонгриды способствуют повышению качества контента сайта.
Современное понятие «longread» присутствовало в феномене «longform». Это больше, чем «традиционная» статья, но меньше, чем короткий рассказ. Пионерами «новой журналистики» были американцы. Уже в 1960-х годах тексты, похожие на текст, публиковались в The New Yorker, Harper, Esquire и других изданиях в США.
Лонгрид — это длинное чтение или что-то большее?
Получите книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: как проникнуть в сознание подписчиков и заставить их влюбиться в ваш бренд».
Longread — это статья специфической формы, которая имеет очень большой размер и передает максимум интересующей читателя информации, распределенной в информационном разделе, включая сноски, цитаты, изображения, инфографику и видео.
На простом примере рассмотрим, что такое Longread. У Гарри Поттера есть древний папирус, в котором написано, как выучить 1000 заклинаний. Каждое заклинание помещено в отдельный блок, с вдохновляющими картинками, показывающими, как оно действует. Сноски подскажут вам, как улучшить результаты. Вскоре вокруг молодого фокусника собирается толпа друзей. Почему; потому что это весело! Согласитесь, изучать магию по таким папирусам гораздо интереснее, чем читать толстые маленькие книжки.
Longreed — это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещен в сети, потому что люди привыкли «глотать» информацию в сети и не любят воспринимать длинное чтение. Его главная задача — захватить и удержать внимание читателя от начала до конца.
Немного истории
Недавно логичным утверждением было то, что люди читают только короткие тексты, а большие тексты никто не воспринимает. Об этом говорил британский ученый, который обнаружил, что человеческое мышление полностью изменилось. Ему приходилось защищаться от лавины информации, поэтому его мышление стало мозаичным. В 2014 году новое исследование показало, что пользователи предпочитают более короткие презентации до 500 слов.
Например, веб-сайт лыжника, захваченного лавиной, появился в New York Times в 2012 году. Это стало определяющей чертой большого формата. Позже газета The Guardian опубликовала статью о раскрытии Сноуденом секретных документов. Позже тот же «Нью-Йорк Тайм» совершил путешествие из Санкт-Петербурга в Москву и «Интерактив». Долгосрочные исследования не обязательно должны касаться политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!
Почему “длинники” стали популярными
В случае с онлайн-изданием это единственная возможность привлечь внимание читателей, которым надоел информационный шум. В конце концов, сегодняшние новости не имеют присущего им эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт, впервые опубликовавший их, не может даже использовать их. Она быстро распространяется на другие новостные сайты, и сайт-источник теряет посетителей. Таким образом, затраты на производство новостей не вознаграждаются, и защита авторских прав не помогает.
Инфографика привлекает людей вернуться на новостной сайт, поделиться интересной темой в социальных сетях и добавить сайт в закладки.
Для чего нужны лонгриды
Рассказать интересную историю
Они лучше запоминаются, способствуют общению, стимулируют, затрагивают чувства и вызывают эмоции. Если автору удается создать длинный лид, это означает, что ему удается внедрить информацию в сознание людей.
Представьте всю информацию.
Не опускайте детали. И если автор пишет 15 000 слов, это не значит, что ему нужно было написать статью именно такого объема. Всего 15 000 содержат весь материал, который необходимо донести до читателя.
Использование мультимедиа
Тексты, содержащие мультимедиа, «оживают». Качественные фотографии, интересные видеоролики и полноценные презентации позволят вам предоставить максимум полезной информации вашим потребителям.
Привлекает внимание.
Длинные тексты высокого качества имеют самые высокие рейтинги в поисковых системах и наиболее популярны в социальных сетях. Поисковые системы помещают в топ-10 страницы, содержащие более 3 000 символов, а социальные сети получают больше лайков за более длинные тексты.
Как оставить след
В век перенасыщения информацией большинство из них теряется среди таких же клонов, как они. А благодаря качеству больших текстов, в которых они упоминаются, их будут упоминать, и они будут возвращаться, чтобы прочитать их снова.
Создание качественных статей — это кропотливый процесс, и авторы тратят много времени и сил на глубокое исследование темы, но эти инвестиции дают сильные и долгосрочные результаты.
Где публикуются объемные статьи
Вы можете рассказать свою историю на своем сайте или блоге, или работать на таких платформах, как Readymag, Tilda, Medium и Stampsy.
Еще одно замечательное произведение на русском языке, которое захочется читать и перечитывать снова и снова. Здесь собрана самая интересная информация об этом смертельно опасном событии. Все подкреплено фактами, фотографиями и газетными вырезками.
Как удержать внимание читателей: советы по оформлению
Каждый может написать отличную историю. Однако не каждая «большая история» может привлечь внимание читателя.
Поэтому очень важно соблюдать следующие правила
- Делите лонгрид на абзацы. По 3-4 предложения каждый. Небольшие абзацы проще читать.
- Используйте медиафайлы: фотографии, иллюстрации, видео. Они помогут «разбавить» полотно текста.
- Используйте таблицы — это еще один элемент, который повышает удержание аудитории.
- Не забывайте про списки — нумерованные и маркированные.
- Помните о «правиле»: одна тема (блок) — один подзаголовок.
- Больше примеров — они помогут лучше и точнее раскрыть тему материала.
- Добавьте оглавление в начало публикации — так читателю будет проще найти нужную информацию.
- Используйте блоки внимания — это специальные блоки с информацией, которые выделены каким-то цветом или рамками.
Для вдохновения: примеры лонгридов
Чтобы понять, что такое длинный лид, необходим пример. Один из вариантов — статья, которую вы сейчас читаете. Это разновидность длинного свинца.
Однако необходимо больше примеров. По этой причине мы составили три интересных «длинных чтения», которые можно использовать для вдохновения.
Первый — это давно прочитанный портрет. Это короткая история о легендарном немецком фотографе Хельмуте Ньютоне.
Второй — «Диаграмма Меркатора». Удивительный плоский мир». Крутой длинный лид с большим количеством графики. Обратите особое внимание на конструкцию длинного провода.
Третье — это долгое чтение, написанное искусствоведом и критиком Екатериной Деготь. Материал называется «От продукта к партнеру».
Каждый владелец полезного сайта или портала обязан идти в ногу со временем. Использование длинных выводов является его конкурентным преимуществом. В противном случае они будут терять и терять трафик и доходы в долгосрочной перспективе.
У всех есть «захват» контента для SEO-продвижения, но продвинутые ставки на Longforms используют этот формат в коммерческих целях. Есть три причины для использования длинных форм вместо коротких статей или постов
- Вовлеченность пользователей на хорошем лонгриде в разы выше, по сравнению с обычными текстами. Эта метрика играет важную роль в ранжировании сайтов в ПС. Чем дольше посетители изучают материал и чаще кликают по ссылкам в статье, тем выше сайт в поисковой выдаче.
- Полезность для читателей. Проработанный «от» и «до» лонгрид даёт пользователю больше пользы, чем несколько коротких статей по теме.
- Коммерческая выгода. Блоки рекламы при долгом чтении воспринимаются более лояльно. Кроме того, лонгрид может преследовать вполне конкретную цель – довести читателя до покупки, заказа, консультации.
Создание коммерческого лонгрида не похоже на подготовку рекламных материалов или продажу статей. Разница заключается в цели. Цель длинной формы — передать информацию потенциальным клиентам как можно более подробно, позволяя им сделать свой собственный выбор. Решающее значение имеет качество и уровень разработки контента.
Коммерческое длинноформатное чтение — это долгосрочные инвестиции в развитие проекта. В отличие от небольших статей, которые со временем теряют свою значимость, лонгриды приносят трафик и создают продажи в течение длительного времени.
Преимущества лонгридов
- Читатель получает полную информацию в одной статье, добавляет ее в закладки, перечитывает и рекомендует друзьям.
- Это хорошая компании, продукта, услуги или мероприятия, если информацию в лонгриде подают качественно.
- В них используют фото, видео, аудио, графику, таблицы, гифки.
- Их объединяют в информационные серии — это привлекает читателей, которые в дальнейшем ждут новые статьи.
Маркетинг
В то время как любой может «захватить» рекламный контент SEO, продвинутые делают ставку на Longforms и используют этот формат в коммерческих целях. Есть три причины использовать длинные, а не короткие статьи или посты
