Взрослые энтузиасты Lego — это те, кто покупает самые дорогие наборы и отдельные аксессуары. Но сначала и в течение нескольких лет компания считала, что взрослые Lego — это странно и даже «немного неестественно».
Истории брендов: 80 лет Lego
Как вы думаете, сколько кирпичей Lego есть на планете? Сотни миллиардов! Компания была и остается одной из самых известных компаний в мире. А в 21 веке она расширила свой рынок, увеличив целевую аудиторию. Это конструктор для девочек и взрослых. В то же время планы компании Lego остаются неизменными с 1958 года.
В этой статье вы узнаете историю бренда и шаги, которые привели ее к вершине бизнеса Olympus.
С чего все начиналось
Компания Lego была основана в Дании в 1930-х годах Оле Кирком Кристиансеном, человеком с труднопроизносимым для русского уха именем. С тех пор она находится в руках семьи Кристиансен. Название LEGO — это аббревиатура датского слова «двуногий бог», которое переводится как «игровой колодец».
Компания начинала с малого, с 12 сотрудников, все плотники. Lego делала деревянные игры, но они плохо продавались — ведь война. Позже Ole приобрела Plastic Machinery, и компания начала производить пластиковые игры. Одним из них был трактор Ferguson. Было продано 75 000 экземпляров.
Позже компания Lego создала пластиковые детали, которые можно было скреплять между собой. Идея возникла у сотрудника филиала фабрики в Лондоне. Первоначально OLE не одобрила нововведение, но производство началось.
Первые блоки были не самыми удачными — они плохо взаимодействовали друг с другом.
Таким образом, к 1950-м годам у Lego был продукт, но не было маркетингового плана по завоеванию рынка.
Выход на рынок, 1930-1999-е годы
В 1954 году сын Оле распознал потенциал кирпичей, и родилась идея. Каждый ребенок мог построить что угодно из кирпичиков LEGO. К 1967 году в ассортименте LEGO было 218 различных элементов (не считая цветовых вариантов). Продажи составляли от 18 до 19 миллионов комплектов в год.
Разработка LEGO была запатентована, и пришло время укрепить бренд. Первым шагом стало открытие центра отдыха LEGOLAND в Дании. За первый сезон его посетило более 600 000 человек.
К 1980 году 70 процентов западноевропейских семей с детьми до 14 лет имели хотя бы один набор LEGO. Это был огромный успех!
В последующие два десятилетия было создано множество новых творений. Детский журнал (LEGO Club Magazine) и серия детских книг.
А как изменился логотип компании:?
Наконец, в 1999 году LEGO объявили продуктом века (по версии журнала Fortune).
В то же время компания переживала трудные времена.
Прибыль Lego начала постепенно снижаться с начала 1990-х годов. Одна из причин — рост популярности компьютерных игр. Однако, безусловно, ошибочно возлагать ответственность за кризис только на компьютерные игры, которые являются могильщиком традиционной розничной торговли играми. На кризис повлияли неверные решения самой компании.
Почему мы любим лего?
Почти все студенты знают, каким стал Lego. Но почему дети и взрослые так любят этого производителя?
Лего обладает многими уникальными качествами:.
- Во-первых, это многофункциональность. Ведь даже из небольшого набора кубиков лего можно собрать очень много всевозможных построек.
- Во-вторых, это взаимосвязанность всех наборов лего, то есть детали из любого набора (кроме крупных блоков для малышей) подходят друг другу. Их можно комбинировать, и придумывать еще более сложные и интересные изобретения.
- В-третьих, многообразие лего. Разработчики конструктора ежедневно трудятся над созданием новых серий.
- В-четвертых, простота, удобство, увлекательность и качество блоков.
- В-пятых, польза игрушки. Любые родители знают о важном значении лего для развития творческих способностей, изобретательности и мелкой моторики детей.
Такой знакомый лего
Многие из нас помнят из своего детства, что Lego выглядел как яркие цветные кирпичики, которые можно было легко соединить. Из маленьких кирпичиков можно было строить огромные замки и всевозможные фигуры. Однако современное Lego состоит не только из кубиков, но и из людей, животных и других детализированных фигурок. Эти различные типы производителей дают широкое поле для детского воображения. В LEGO все можно собирать и разбирать для создания новых моделей. Они могут использовать специальные формы, которые можно найти в Интернете, или создавать свои собственные. LEGO Makers всех видов рассчитаны на свою целевую аудиторию. И это здорово, потому что каждый может выбрать то, что ему нравится!
История лего
LEGO» был изобретен более 80 лет назад, но за это время производители усовершенствовались, и произошло много изменений. Интересно, что сами основатели LEGO раньше занимались строительством.
LEGO (ЛЕГО, гр. Leg-Godt — «Играй хорошо») — серия строительных элементов, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования различных объектов. Наборы LEGO производятся компанией LEGO Group, расположенной в Дании. Компания была основана в 1932 году. Его название, по-видимому, имеет латинское и итальянское происхождение. Хотя LEGO означает «собирать», изначально компания производила только деревянные игрушки.
Сегодня компания Lego известна не только своими конструкциями, но и фильмами, специализированными развлекательными парками и компьютерными играми.
При размещении тяжелых элементов, таких как радиаторы отопления, следует учитывать пустоты в стенах из кирпича Lego. Если заранее спланировать их расположение, можно решить проблему с помощью компонентов, встроенных в кладку.
Лего против оружия
Компания поклялась никогда не создавать военные игры для детей. К 1999 году компания не производила даже маленьких пистолетов. Позже они начали выпускать наборы оружия, но только сказки, где Добро борется со Злом.
Лего человечки
6. минифигурки Lego почему-то желтые.
Минифигурки LEGO впервые появились в 1975 году. Это были фигурки без коробок. Позже фигуры обретали лицо и пол, но всегда оставались желтыми. По мнению LEGO, это самый нейтральный цвет для породы.
Сегодня человечков LEGO можно увидеть в разных цветах (например, в наборах NBA). Компания меняет цвет мужчин только в том случае, если они относятся к определенной личности.
7. в фигурках Lego по той или иной причине есть дырки.
Если вы удалите все присадки из человека и обратите внимание на голову, вы заметите несколько отверстий. Если ребенок решит проглотить кусочек, отверстия позволяют воздуху проникнуть в легкие, значительно снижая риск подавиться и позволяя ребенку дышать.
Лего минифигурки
8.Фигурки Lego еще хуже.
Исследователи из Университета Кентербери, Новая Зеландия, изучили более 3 000 фигурок Lego, созданных в период с 1975 по 2010 год.
В последние годы в коллекциях LEGO появляется все больше персонажей со скульптурными лицами, и в ответ на это ведущий читатель Кристоф Буртнек выразил опасение, что такое изменение настроения может повлиять на детей.
Позже компания Lego создала пластиковые детали, которые можно было скреплять между собой. Идея возникла у сотрудника филиала фабрики в Лондоне. Первоначально OLE не одобрила нововведение, но производство началось.
Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»
Сын ОЛЕ, Готфрид, присоединился к бизнесу своего отца в раннем возрасте. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом созданной тогда компании. Именно Готфриду принадлежит идея превратить кирпичики Lego в единую «игровую систему». В 1953 году LEGO начала продавать готовые наборы производителя, а в 1954 году компания получила торговую марку LEGO Mursten для своей продукции. Компания официально запустила игровую систему LEGO в 1955 году. Игровой мир LEGO состоял из 28 различных наборов и восьми автомобилей.
Современный кирпич Lego с системой гвоздей и труб был запатентован 28 января 1958 года в 13:58. Это была совершенно новая технология, обеспечивающая более стабильное соединение с компонентами Construction Kit. Кстати, технология с тех пор не изменилась, поэтому теоретически LEGO Maker 1958 года и его современное воплощение полностью взаимозаменяемы.
11 марта 1958 года в возрасте 66 лет основатель компании LEGO Оле Кирк Кристиансен Дийс Готфрид, который в последние годы уже взял на себя большую часть управления бизнесом компании, вскоре возглавит семейный бизнес. В то же время компания LEGO решила продавать всю «некирпичную» продукцию LEGO под брендом Bilo Fix.
Дерево и пластмасса
Так, в мастерской Кристиансена начинают делать игрушки — деревянных свинок, уточек, машинки, домики и т.д. Недорогие и простые, они хорошо продавались, тем более что их стоимость была выше средней. Сначала с Олекирком работали только Йоханнес, Карл Георг и Готфрид Оле, позже мастерская увеличилась до семи сотрудников. В мастерской также производилось простое оборудование, такое как садовые лестницы и гладильные доски.
Продукция LEGO Group в музее компании в 1932 году. На заднем плане — рекламная фотография LEGO: вся лаборатория и ее продукция.
В 1934 году мастерская получила свое нынешнее название. Кристиансен колебался между различными вариантами. В частности, он хотел назвать ее LEGIO (от Legion of Toys), но в итоге она была названа LEGO от датского Leggod. Парадоксально, но часто встречается другой перевод с латыни. Слово Lego можно перевести как «сборка». Компания обнаружила это сходство гораздо позже и вскоре воспользовалась удивительным совпадением.
Девизом компании стала фраза «Лучшее — это достаточно хорошо». И действительно — деревянные утки Lego были отличного качества. В 1935 году появилась первая серия сборных деревянных игрушек.
В 1930-е годы они висели на дверях мастерских «лучших, только лучших».
Гутфрид не собирался продолжать плотницкое дело своего отца и планировал учиться в Германии, но эти планы были отменены войной. Его сын остался в мастерской — и игровое строительство стало его жизнью — и он стал третьим из пяти детей, продолживших дело отца. Во время войны мастерская не прекращала работу, но в 1942 году она полностью сгорела во время воздушного налета и была восстановлена силами рабочих.
Деревянный грузовик Лего, 1935 год.
Ни оккупация, ни послевоенный кризис не остановили развитие компании Lego. Игры всегда были нужны, компания росла, и в 1946 году Олекирк принял эпохальное решение. купить машину для литья пластмасс под давлением, машину, которая могла бы переваривать пластмассовые детали под давлением. Датская корона стоила 30 000. Это объясняется тем, что годовой оборот датской короны составляет всего 450 000. Но, как оказалось, это был лучший из возможных шагов.
Мастерская деревянных игр в конце 1940-х годов.
От кирпичей – к современным наборам
Ни Пейдж, ни Кирк Оле Кристиансен не увидели победного хода кирпичей вокруг света, оставленного в 1957 и 1958 годах соответственно. Готфрид Кирк возглавил компанию Lego. К тому времени куб уже приобрел современный вид — даже со словом LEGO, напечатанным на каждом шипе.
Из списка 1953 года.
Экспорт начался в 1956 году — первой страной-поставщиком была Швеция, второй — Германия, затем Швейцария, Франция и Великобритания. Конечно, экспортировали не только производители. До сих пор экспорт осуществлялся на основе обычных пластмассовых игрушек. В 1960 году с компанией произошел то ли несчастный случай, то ли предзнаменование. Плотники были сожжены. После некоторых раздумий Готфрид Кирк решил не возобновлять производство древесины и не зацикливаться на будущем. И будущее явно было за пластмассами.
Секция обертывания, 1962 год.
В начале 1960-х годов компания уже была большой, очень большой. Продукция также отправлялась в США, Готфрид приобрел свои собственные самолеты, и серия игр развивалась все больше и больше элементов, как это происходит сегодня. Например, в 1961 году было запатентовано решение для колес автомобилей Lego, а наборы были разделены на базовые (например, дома и машины) и добавочные (кирпичики, которыми можно было дополнить базовый набор). Такие сооружения сохранились и по сей день.
Интересный факт: в Биллунде не было аэропорта. Lego построила его на собственные средства, потому что, помимо всего прочего, для немедленной игры нужны были грузовые самолеты, и они должны были взлетать прямо от ворот фабрики. К 1966 году компания производила комплекты для сборки 57 зданий и 25 автомобилей, общий объем производства составлял 706 миллионов компонентов в год.
В 1967 году были представлены первые шаги по сути техники LEGO — шестеренки и небольшой электрический двигатель, встроенный в набор. В 1968 году в Биллунде открылся знаменитый LEGOLAND — в первый год его посетили 625 000 человек! А в 1969 году на рынок вышла серия LEGO DUPLO — в большом масштабе для совсем маленьких. Название серии происходит от латинского duplicate ‘двойной’. Потому что его кубики в два раза выше, чем соответствующие им параметры высоты, длины и ширины.
Окончательной вереницей глобальных стратегий является художественный фильм. Он заработал 400 миллионов долларов по всему миру. Он не получил «Оскар», но, безусловно, привлек к себе большое внимание. После выхода фильма твиты компании получили десятки тысяч лайков.
Интересные факты
Богатый сюжет фильма Lego Film содержит множество интересных элементов.
- Фирма была создана в 1932 году и вначале производила доски для глажки и деревянные игрушки.
- Если из всех деталей конструкторов, которые продаются в течение года, сделать цепь, она 10 раз обогнет планету.
- Несмотря на давнюю историю компании, все ее элементы соединяются друг с другом. При этом дата выпуска не имеет значения.
- На заводе есть особое хранилище, в котором находится по 1 экземпляру каждого набора.
- Компания «Лего» считается самым крупным производителем игрушечных шин. Каждый год она выпускает больше 300 миллионов колесиков.
- Из элементов конструктора «Лего» был сделан первый серверный стеллаж Google.
- Все фигурки «Лего» имеют в голове небольшое отверстие. Оно требуется для того, чтобы ребенок мог дышать, если случайно проглотит игрушку и она застрянет в горле.
- Перед выпуском первой мини-фигурки было принято решение, что все персонажи будут иметь желтое лицо. Оно имело счастливое и нейтральное выражение. Это продолжалось до 1986 года, пока не была выпущена первая фигурка пирата.
- Если все изготовленные детали конструктора разделить между жителями Земля, каждый человек получит как минимум 64 детали.
- Каждую секунду в мире продается 7 коробок «Лего».
- Название «LEGO» происходит от датского словосочетания «Leg godt». Оно переводится как «играть хорошо».
- Существует 8 вариантов соединения 2 8-контактных кирпичиков «Лего». Если же использовать 3 элемента, можно получить 1060 вариантов.
- Каждый год на фабрике в Биллунде производится 23 миллиарда деталей «Лего».
- Существует 3900 видов деталей «Лего» и 58 цветов.
- При изготовлении элементов конструктора пластик нагревается до +232 градусов и приобретает консистенцию теста.
- Сегодня компания выпускает больше 600 наборов конструкторов.
Когда появилось «Лего» в России
Первая выставка Lego в России состоялась в 1992 году. Однако в Москве торговые точки открылись только в 2001 году. Однако производитель был популярен во времена Советского Союза.
‘Лего — это датский производитель, который за время своего существования приобрел небывалую популярность. Существует множество типов и линий, и они постоянно совершенствуются. Первая часть легко сочетается с последними элементами.
